Celebrity marketing a význam influencerů v online propagaci

"Potřebujete zvýšit tržby a počet objednávek v eshopu? Chcete vzbudit větší zájem o vaše služby a produkty? Mám pro vás několik rad a tipů, jak při propagaci na internetu využít mediální dosah celebrit a influencerů a zvýšit návštěvnost webu. Pracuji jako specialista online marketingu a SEO konzultant již od roku 2006." Jan Vavřička

Projekt Clash of the Stars je postaven na influencerech. Marketingová parta z COTS to dělá to skvěle!

Jak využít celebrity a influencer marketing ke své propagaci? Co takové spojení může přinést vaší značce? Jak takový marketing funguje? Pojďme se na téma známých mediálních tváří v marketingu společně podívat.

Příklad z praxe: Zvýšení počtu aktivních relací uživatelů v rámci neplacené návštěvnosti webových stránek

Co je relace a relace se zapojením?

Relace je doba mezi okamžikem, kdy uživatel navštíví web nebo aplikaci, a okamžikem, kdy web nebo aplikaci opustí. Někdo například navštíví váš web, přidá si něco do nákupního košíku a pak web opustí. Druhý den se na váš web vrátí a něco si koupí. Uvedené samostatné návštěvy jsou dvě samostatné relace.

Pojem relace se zapojením označuje relaci, která trvá déle než 10 sekund, zahrnuje konverzní událost, nebo během ní dojde k alespoň dvěma zobrazením stránky či obrazovky. 

Tato metrika aktivního zapojení uživatelů ukazuje, jak dlouho byla obrazovka vaší aplikace v popředí nebo byla aktivní vaše webová stránka. Jestliže je web nebo aplikace spuštěna, ale není zobrazena žádná stránka nebo obrazovka, služba Analytics metriku zapojení uživatelů nezaznamenává. Tato metrika vám tedy pomůže zjistit, kdy uživatelé váš web nebo mobilní aplikaci aktivně používají.

Nárůst aktivních relací o 2.776 %

V roce 2022 došlo na testovaném webu k nárůstu relací se zapojením o 2.776 % (meziroční nárůst oproti roku 2021). Jednalo se o 4.228 uživatelů v roce 2022 versus 147 uživatelů v roce 2021.

Zvýšení neplacené návštěvnosti webu díky influencerům na sociálních sítích

V roce 2022 přivedly neplacené sociální sítě (Organic Social) na testovaný web o 1.550 % více uživatelů než v roce 2021. Jednalo se o 3.928 uživatelů v roce 2022 oproti 241 uživatelům v roce 2021.

Influenceři přináší webům neplacenou návštěvnost

Nejnavštěvovanějšími stránkami testovaného webu se staly články využívající typické metody, témata a nástroje k vyvolání pozornosti: erotika, celebrity, známé osobnosti, bojovníci MMA, humor

Příklady nejnavštěvovanějších článků:

• Šílený moderátor rozstříhal Evě Starckové tričko. Musela po Plzni chodit jen v prádle!
• Mezinárodní den bez kalhotek pohledem celebrit a fotografky Lucky Jandákové
• Plánuje Filip Grznár kariéru jako bojovník MMA?
• Rozhovor s MMA fighterem Jaroslavem Kotlárem z Clash of the Stars

Nejnavštěvovanější články, kdy zdrojem návštěvnosti je influencer a jeho aktivita na sociální síti.

Mohu potvrdit, že rozhovory s influencery zvyšují mediální dosah publikovaného obsahu, zvyšují návštěvnost webů a podněcují aktivitu uživatelů na webových stránkách. Obsah zaměřený na celebrity a influencery  zvyšuje počet uživatelů na webu a jejich relací se zapojením.

Význam influencerů pro SEO

Influencer marketing může být efektivním nástrojem pro SEO, pokud je správně implementován. Níže uvádím několik tipů, jak využít influencery k posílení viditelnosti vašeho webu a zvýšení mediálního dosahu vašeho komerčního sdělení:

1. Zpětné odkazy: Spolupráce s influencery vám může pomoci získat kvalitní zpětné odkazy na vaše webové stránky. Doporučuji s influencery (zpěváky, sportovci, hudebními skupinami, spisovateli, herci ale také s organizátory eventů a festivalů) uzavřít mediální spolupráci či partnerství. Získáte tak odkaz na jejich webu například v sekci Partneři. 

2. Obsahová spolupráce: Influenceři mohou vytvářet unikátní obsah, který obsahuje klíčová slova relevantní pro vaši SEO strategii. Kvalitní obsah může zvýšit pozice vašich stránek ve vyhledávačích. Originální tematický obsah je klíčový pro SEO marketing. Pokud je influencer zároveň blogerem, tak můžete v rámci spolupráci využít jeho www stránky pro publikování vašich článků a naopak.

3. Sdílení na sociálních sítích: Když influencer sdílí váš obsah na svých sociálních sítích, může to přilákat více uživatelů na vaše webové stránky. Pokud společně vytvoříte video obsah publikovaný na YouTube, může vhodně zvolený titulek pozitivně ovlivnit vaši viditelnost na českém internetu.  

Výhoda celebrity marketingu: Cílená online propagace

V dnešní digitální éře hraje celebrity marketing a využití influencerů klíčovou roli v online propagaci. Tyto dvě zmíněné strategie nejenže posilují povědomí značky, ale také umožňují oslovit cílové publikum osobním přístupem.

Příklad z praxe: 70.000 zhlédnutí rozhovoru (mediální podpora značky CLASH OF THE STARS)

Celebrity marketing: osobnost jako tvář značky

Vhodné spojení s celebritou může značce poskytnout nejen okamžité uznání, ale také spojení s určitým životním stylem či hodnotami. Když známá osobnost spojí svůj obličej se značkou, spotřebitelé automaticky přenášejí své pocity a názory na tuto osobnost na produkty nebo služby. To může podporovat důvěryhodnost značky a zvyšovat prodeje.

Nicméně, výběr správné celebrity je klíčový. Musí existovat organická spojitost mezi osobností a produktem, aby bylo spojení autentické a přesvědčivé pro spotřebitele. 

Zaměřte se na organickou spojitost mezi osobností a produktem

Výběr mediálně známé osobnosti pro propagaci produktu nebo služby na internetu je strategickým krokem, který může výrazně ovlivnit úspěch vaší kampaně. Organická spojitost mezi osobností a produktem hraje klíčovou roli při vytváření efektivní propagace. Zde jsou některé důležité aspekty, které byste měli zvážit:

1. Relevance: Vyberte osobnost, jejíž oblast znalostí, zájmy nebo životní styl jsou relevantní pro váš produkt nebo službu. Například, pokud prodáváte sportovní vybavení, spolupráce s profesionálním sportovcem má smysl.

2. Důvěryhodnost: Osobnost by měla být důvěryhodná a respektovaná ve svém oboru. Její podpora produktu by měla být přirozená a autentická. Lidé jsou skeptičtí vůči zjevně umělým propagačním kampaním.

3. Cílová skupina: Zvažte, zda daná osobnost oslovuje vaši cílovou skupinu. Její fanoušci by měli být potenciálními zákazníky vašeho produktu.

4. Pozitivní asociace: Osobnost by měla být spojena s pozitivními hodnotami, které chcete spojit s vaším produktem.

5. Mediální dosah: Zvažte, jakou mediální pozornost má daná osobnost. Její popularita a sledovanost na sociálních sítích mohou ovlivnit úspěch kampaně.

Jako příklad z praxe bych rád uvedl propagaci mentální koučky Nikoly Pejsarové. V propagačním videu vystupuje koučka Nikola Pejsarová společně se svým manželem známým boxerem Václavem Pejsarem.

Mentální kouč Nikola Pejsarová má pěkné motto: Vše je řešitelné, jen musíme chtít najít tu správnou cestu!

Tip na využití organické spojitosti s profesionálním sportovcem

Pokud prodáváte sportovní vybavení, spolupráce s profesionálním sportovcem má smysl. Například Veronika Babe Zajícová je influencerka, která vám pomůže dosáhnout vašich cílů.

Spolupracuji se sportovkyní Veronikou Zajícovou, která má na Instagramu přes 100 000 followerů. Na sociálních sítích sdílí své zkušenosti z tréninků, cestování, MMA zápasů a další momenty ze svého života. Doporučuji využít  mediální dosah Veroniky Zajícové společnostem, které se zaměřují na sport, zdraví, fitness, módu a zdravý životní styl. Pokud potřebujete pomoci s celebrity marketingem, kontaktujte mě.

Influencer marketing: síla osobního doporučení

S nástupem sociálních médií přirozeně vzkvétá influencer marketing. Influenceři (youtubeři, streameři, mikroinfluenceři), kteří mají početnou a angažovanou skupinu sledujících, mohou být pro firmy, eshopy a značky skvělým marketingovým nástrojem pro oslovení svého cílového publika. Doporučení a recenze působí jako osobní rada od přítele, což může zvýšit důvěru spotřebitelů.

Na rozdíl od tradičního celebrity marketingu mohou influenceři vytvářet obsah, který je méně formální a více autentický, což může lépe rezonovat s vaším relevantním publikem. Spolupráce s influencery umožňuje značkám vytvářet unikátní obsah, který je důležitý nejen pro SEO marketing a oslovuje spotřebitele na osobní úrovni. Při správném výběru osobnosti a strategie mohou tyto přístupy přinést mnohostranné výhody pro podniky v online prostoru.

Pozor na těchto 5 chyb při výběru mediální osobnosti!

Při výběru mediální osobnosti pro propagaci produktu nebo služby je důležité vyhnout se několika častým chybám:

1. Nesoulad s produktem: Jednou z nejčastějších chyb je nesoulad mezi osobností a produktem. Pokud je spojení nepřirozené nebo nevhodné, může to působit na zákazníky jako nevěrohodné a odrazující.

2. Nedostatek autentičnosti: Volba osobnosti, která nepůsobí autenticky, je riziková. Pokud je podpora produktu příliš umělá nebo zjevně placená, lidé to mohou vnímat negativně.

3. Nedostatek výzkumu: Někdy se firmy spoléhají na obecnou popularitu osobnosti, aniž by provedly dostatečný výzkum. Je důležité zkoumat, jaká je reputace a image dané osobnosti.

4. Nepřesná cílová skupina: Osobnost by měla oslovovat správnou cílovou skupinu. Pokud je produkt určen mladým lidem, spolupráce s osobností, která je oblíbená u starší generace, nemusí být efektivní.

5. Krátkodobé myšlení: Někdy firmy volí osobnost pouze na krátkodobou kampaň. Je však důležité uvažovat dlouhodobě a zvažovat, zda daná osobnost bude stále relevantní.

6 triků jak si můžete ověřit reputaci a relevanci osobnosti

Zjistit reputaci a image osobnosti můžete několika způsoby:

1. Online vyhledávání: Vyhledejte si informace o celebritě, osobnosti či influencerovi na internetu. Zadejte jméno osobnosti do vyhledávače a prozkoumejte různé zprávy, články a informace o dané osobnosti. Snadno a rychle se dozvíte o její popularitě, úspěších, kontroverzích a dalších relevantních aspektech.

2. Sociální média: Sledujte osobnost na sociálních sítích. Zde můžete vidět, jak komunikuje s fanoušky, jaké příspěvky sdílí a jaké jsou reakce na její příspěvky. To vám může poskytnout představu o jejím vlivu a reputaci.

3. Recenze a hodnocení: Hledejte recenze a hodnocení osobnosti. To může zahrnovat recenze na její knihy, filmy, produkty nebo služby.

4. Profesionální úspěchy: Zjistěte, jaké má osobnost profesionální úspěchy. Například, pokud je to herec, můžete se podívat na jeho filmografii a ocenění.

5. Kontext a historie: Mějte na paměti, že reputace může být ovlivněna kontextem a historií. Osobnost může mít období úspěchu i kontroverzí. Je důležité zkoumat celý obraz.

6. Relevance: Prozkoumejte české hashtagy související s vaším brandem. Prohledávejte příspěvky na sociálních sítích a naleznete relevantního influencera a tvůrce zajímavého obsahu.

Pamatujte si, že v dnešní turbulentní internetové době plné haterů je reputace člověka subjektivní záležitost a může se lišit podle různých názorů různých lidí. Důležité je hledat kvalitní zdroje informací a vytvořit si vlastní názor.

Výrazný dopad na návštěvnost webových stránek

Využití mediálně známých osobností v marketingu je stále populárnější. Jejich přítomnost na sociálních sítích může mít výrazný dopad na návštěvnost webových stránek a aktivitu uživatelů. Nárůst aktivních relací o 2.776 % a získání o 1.550 % více uživatelů jsou reálná čísla z mého testování webů, která potvrzují sílu celebrity marketingu.

Když se osobnost spojí s produktem nebo službou, vytváří se organická spojitost, která oslovuje fanoušky a sledovatele. Lidé mají tendenci důvěřovat osobnostem, které znají a respektují. Když tito lidé vidí svou oblíbenou celebritu, jak podporuje určitý produkt nebo službu, jsou více motivováni k návštěvě webových stránek a k interakci s obsahem.

Nezapomínejte na mikroinfluencery! Mikroinfluenceři jsou lidé, kteří mají menší sledovanost, ale jsou velmi aktivní na sociálních sítích. Jejich fanoušci jsou často loajální a osobní vztah s nimi je silnější.